Маркетинговые исследования
spacer
spacer
spacer
spacer
spacer
spacer

Сегментирование рынка

>>Начало статьи

Позиционирование на сегментах

Третий этап сегментирования рынка - это позиционирование на сегментах. При этом товары фирмы позиционируются на выбранных целевых сегментах.

Позиционирование определяется как действие по проектированию и изменению представлений потребителей о продукте. Продукт должен занять отличительное и значимое место в восприятии потребителя.

Позиционирование может быть определено как система мер, которые следует предпринять фирме для того, чтобы выбранная стратегия работы на целевом рынке была воплощена через маркетинговую программу продвижения продукта.

Основным результатом позиционирования должна быть система знаний о способах эффективного воздействия на потребителей целевого рынка. Конкуренция, присутствующая на целевых сегментах, требует внимательного изучения восприятия продвигаемого продукта и продуктов конкурента потребителями. В результате этого исследования должны быть выработаны рекомендации по обеспечению конкурентоспособности продукта и программ маркетинга. Эти рекомендации воплощаются в маркетинговых воздействиях на целевые сегменты.

Таким образом, позиционирование дает уверенность аналитику в том, что при правильной реализации маркетинговых программ конкурентные позиции товара на целевых сегментах будут удержаны.

Понятие "позиционирование" может быть раскрыто через описание шагов, которые следует предпринять для достижения отличительных и желаемых позиций вашего продукта по отношению к продуктам конкурента в умах потребителей выбранного вами целевого сегмента. Правильная реализация идей позиционирования предполагает достижение маркетологом знаний о сегментах и товарах.

Необходимо понять позиции, занимаемые товаром в сознании покупателей, и позиции конкурирующих марок. Эти знания приобретаются в ходе исследования имиджа товаров.

Подробнее о технологии сегментирования рынка  смотрите здесь


Dollar Sign

 

 

 

 

http://www.brand-positioning.ru

http://www.Segm-soft.narod.ru
http://www.sosiska30.narod.ru
http://www.volkov43.narod.ru
http://www.kochetov3.narod.ru
http://www.Stragplan-markplan.narod.ru
http://www.Strategy-planning.narod.ru
http://www.Swotmarket-comp.narod.ru
http://www.solovyev4.narod.ru
http://www.terentyev2.narod.ru
http://www.krupnin1.narod.ru
http://www.kalashnikov9.narod.ru
http://www.forexsal-soft.ru
http://www.benchmarking-ci.ru

Hosted by uCoz